Hier ist ein Artikel zum Thema (scrollen bis "Das Karussell dreht sich weiter."). Der gibt interessante Anregungen, spart aber Wesentliches aus.
Die Interessenslage der Beteiligten ist nun mal sehr verschieden:
Der Hersteller
sucht einen Werbeträger, der zum Produkt paßt und in der Zielgruppe möglichst populär ist. Dann gibt's Fernsehauftritte mit BD-Logo, Interviews in Sticks, d&P, MD und im Schlepptau die passenden Anzeigen, Workshoptourneen, Unterstützung von Musikschulen durch Equipment, DVDs uswusf.
Der Endorser
Ja was will der überhaupt? Vielleicht möchte er gute Becken und gescheite Drums spielen und entscheidet sich deshalb, das Endorsement von XY anzunehmen. Wenn wir jetzt nicht päpstlicher als der Papst sind, werden 95 % der Drummer bei den mittleren und größeren Schlagzeug- und Beckenherstellern was Passendes finden. Die Produktpalette ist bei allen breit genug. Was könnte noch en Ausschlag geben? Die Unterstützung bei Tourneen, schneller und unkomplizierter Service etcpp. Die nächste Stufe wäre dann die aktive Mitarbeit, die schließlich und endlich zu den von uns allen so geliebten Signature-Produkten führt. Das bringt dem Endorser meist etwas Kleingeld und weitere Popularität - zumindest unter den Drummern. Der ultimative Killer: Der Hersteller zahlt bar für die Verwendung seiner Produkte. Für viele Menschen keine schlechte Alternative, wobei diejenigen, die es trifft es meist am wenigsten brauchen.
Der Kunde
Also Du & ich. Was haben wir in diesem Spiel zu suchen? Zu suchen haben wir nichts, aber wir bezahlen es. Das ist auch o.k. Über was wollen wir uns aufregen, denn wir zahlen schließlich jede Art von Werbung und zwar bei allen Produkten, die wir kaufen, auch wenn's der Beckenbauer schon lange nicht mehr braucht. Der mündige Trommler weiß nach ein paar Jahren die Lage einzuschätzen: Es gibt die Ewiggestrigen, die schon seit 500 Jahren dem gleichen Hersteller verbunden sind (so wie Katsche Schwarzenbeck und sein Trommlerpendant Steve Smith) und es gibt die Legionäre, deren Beständigkeit der Wandel ist (so wie Andy Möller und sein alter Kumpel Bertram Engel).
Die Glaubwürdigkeit
Und warum wird gewechselt? Weil sich die Prioritäten verschieben oder der
Künstler XY eben nicht mehr populär ist oder weil man nach 20 Jahren gerne eine Veränderung hätte. Das ist alles nicht verwerflich, aber der Glaubwürdigkeit abträglich. Aber warum gibt's trotzdem Endorsements? Weil's funktioniert! Glaubt irgendjemand, daß Heidi Klum Katjes ißt? Natürlich nicht, trotzdem ist der Absatz ENORM gestiegen, seit Heidi sich die Dinger zwischen die Zehen klemmt. Das Beispiel ist drastisch, aber im Prinzip gilt's auch für den Trommlermarkt. Wenn Porntoy morgen nicht mehr Tama sondern Doppler spielt - ja was dann? Dann werden wir kollektiv überlegen: "Mmmmh ist da jetzt was anders bei Doppler? Gibt's eine neue Serie? Vielleicht sind die doch nicht ganz so..." Viele werden jetzt sagen "Nee nee, nicht mit mir mein Junge!" Allein mir fehlt der Glaube. Es wurde schon zu oft bewiesen. Mit aufgeklärtem Bewußtsein und Marketing ist's wie mit Medikamenten und der Erkältung: Es hilft die Symptome zu lindern, aber die Krätze kriegst Du trotzdem.
Keep On Groovin'
fwdrums